Скинтеллектуалы — это продвинутые потребители, которые не только разбираются в косметических составах, но и интересуются способами добычи ингредиентов, качеством упаковки и ценообразованием.

Еще несколько лет назад в бьюти-индустрии работали фразы «волшебный эликсир», «совершенствование», «магическое средство». Сегодня аудитория косметических брендов стала эрудированнее: покупатели сами понимают, в какой форме выбрать ретинол и гиалуроновую кислоту.

Скинтеллектуалы, по мнению представителей бьюти-брендов, подходят к ингредиентам с научной точки зрения. Их нельзя подкупить эффектной упаковкой. Они не просто знают, что крем может окислиться. Они могут рассказать, чем BHA-кислоты отличаются от AHA.

Это целая субкультура, которая развивается в Америке уже больше десяти лет. Мы также хотим привнести ее и в другие страны: обучать, рассказывать и помогать делать выбор в пользу работающих и безопасных продуктов для кожи.🤍